A principios de la primavera, la editorial Alpina Business Book publicó un libro de Lennart Dahlgren, el primer director general de IKEA en Rusia, “Cómo conquisté Rusia y ella me conquistó” (traducido por Oksana Belaichuk).
Lennart Dahlgren - uno de los héroes de la revolución de los consumidores en Rusia. Hace diez años en Rusia no había ninguna tienda IKEA. En Omsk año pasado ya se abrió 12-ésimo. Dahlgren ha experimentado muchas aventuras en Rusia. "Ven, pasa a trabajar el lunes, mirando su reloj - ya el jueves" -, recuerda. La arrogancia de gobernadores y alcaldes, chicanas y la incompetencia de los burócratas más pequeños, controvertidas leyes - sobre esto en la cabeza de nadie hará girar. Pero Dahlgren fue dejado superarma: apreciación de millones de compradores, aliados encubiertas y abiertas en los diferentes pisos de las autoridades rusas. Dahlgren volvió a casa en 2006, pero sus relaciones con Rusia no han terminado.
Lea extractos del libro Lennart Dahlgren, la historia de la formación de IKEA en Rusia.