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IKEA ha vendido su marca. ¿Por qué?

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Marca IKEA se vendió por $11,2 millones de dólares. El dueño anterior, registrada en Lishtenshteyne Fondo de la Fundación Interogo ha cedido los derechos a la marca holandesa Inter IKEA Sistemas - Una filial de la sueca de muebles preocupación. De hecho, el fondo Fundación Interogo posee el fundador de IKEA Ingvar Kamprad. Así que, en esencia, IKEA ha vendido su propia marca.

Oficialmente, el objetivo de la transacción es una "consolidación y simplificación de la estructura del negocio del grupo," sino que, además, ahora la marca IKEA tiene una específica, en lugar de un coste hipotético. Al mismo tiempo, los expertos señalan que el precio de la transacción "es bastante razonable y justificado."

"No sólo compra la marca IKEA, se obtiene todas las relaciones con los clientes y el entusiasmo con el que opera la Compañía. Que paga por ella, no el logotipo - dijo Bengt Hakansson de Clínica de Marca. - IKEA - una marca que se compra, que combina precios bajos y los valores culturales. La gente va a IKEA, no importa qué ".

En comentarios El Local Explicó que el fundador de la compañía Ingvar Kamprad "se ha asegurado de que la gente entienda que él es un hombre bueno e hizo algo útil para Suecia." "Para tener un gran impacto en las personas - capacidad infinitamente valioso" - resumió Hakansson.

¿Por qué Kamprad vende marca? IKEA no es la empresa más abierto, controlado por la familia. Trate de adivinar el futuro.

El empresario siempre se ha distinguido en la modestia. El hecho de que Kamprad, ya un multimillonario (en el año 2012 con el estado $ 3 millones de dólares. Sirvió 377 º lugar en la lista de las personas más ricas del mundo), sólo tenía Volvo 240 GL 1993 año de emisión y prefirió llegar a la oficina en bus, es ampliamente conocido. Por lo que la versión que necesitaba el dinero, no merece siquiera una nominación.

Versión uno: optimización fiscal

Kamprad ha utilizado siempre la oportunidad de aumentar la eficiencia del negocio a través de recortes de impuestos legales. Fundación sociedad matriz neto del fondo de propiedad INGKA Holding BV INGKA, a su vez propiedad de la Fundación Fondo IKEA, en los estatutos, que expone la necesidad de patrocinar la innovación en el campo de la arquitectura y diseño de interiores.

El ex director ejecutivo Anders Dahlwig escribe en su libro IKEA: Collect a Dream, publicado recientemente por Mann, Ivanov y Faber: “La estructura moderna de esta empresa se inventó en 1982. El objetivo principal, como explicó Ingvar Kamprad, es proteger a la empresa de muebles de la fragmentación o reventa por parte de generaciones posteriores de propietarios. Otro objetivo, aunque secundario, era optimizar el pago de impuestos. <…> Si tuviera que expresar mi opinión de la manera más objetiva posible, diría que IKEA es realmente eficiente en términos de impuestos ". Y luego describe en detalle por qué: el comercio mayorista está controlado desde Suiza (allí, y no en la querida Suecia, de la que Kamprad es ciudadano y patriota, por cierto, y vive), y la caja y la empresa de gestión están ubicadas en Bélgica, "en ambos la fiscalidad de los países es muy favorable ". Es posible que la venta de la marca por una empresa de Liechtenstein a una empresa holandesa a precio de mercado fuera actualmente beneficiosa para IKEA.

Versión dos: la edad.

Marzo 30 86 fundador de la compañía celebró años, Kamprad es famoso por su capacidad para planificar en el tiempo. Cuando en 1996, la empresa no fue capaz de obtener el permiso en el Ayuntamiento de Moscú para la construcción de la primera tienda en Kutuzovsky Prospekt, dijo el empresario en voz baja: "No importa, vamos a esperar." Hoy en día, los negocios en Rusia está desarrollando activamente. Se puede suponer que, a fin de evitar complicaciones legales que puedan surgir después de su muerte, había decidido de antemano para transferir los activos a las empresas privadas en la estructura general.

Versión tres: La compañía se prepara para la salida a bolsa, y todos los activos significativos necesidad de consolidar en una sola estructura.

La venta de la marca permitió a la firma personal recibir legalmente una gran suma, aumentando al mismo tiempo el valor del negocio. Pero personalmente, no creo en esta versión. Kamprad estaba construyendo una empresa familiar. Toda la ideología de IKEA con su propia "Biblia", un sistema de valores, es la familia. Y hay sentido económico si la empresa no necesita demasiado capital de trabajo: las empresas familiares son más estables, sobre lo que Dahlvig también escribe mucho en su libro usando el ejemplo de IKEA. El abuelo y la abuela de Kamprad, por cierto, también eran dueños del negocio familiar. Y no en vano empezó a traspasar las riendas del gobierno a sus hijos hace veinte años.

En cualquier caso, no hay mucho que aprender.

Así que en conclusión, algunos hechos. Marca IKEA 89 tuvo lugar entre las marcas más caras del mundo. Líder de este indicador es Apple - En 2011 la agencia Millward Brown valorado marca en los $ 153 millones de dólares. En el segundo lugar Google ($ 111,5 millones de dólares), y la tercera IBM ($ 100,8 millones de dólares). Los diez marcas más caras no había un lugar McDonald, Microsoft, Coca-Cola, AT & T, Marlboro, China Mobile и Energia GeneralY la única marca no estadounidense se ha convertido en una empresa de telecomunicaciones china China Mobile.


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